Jak v Trackless porovnat Sklik a Google Ads podle tržeb a nákladů

Google Ads, Sklik a objednávkový systém mohou za stejné období vykázat rozdílné počty konverzí. Při porovnání proto potřebujete společný základ: stejné období, zahrnuté objednávky a způsob přiřazování tržeb.

Trackless měří objednávky a tržby na serveru, nezávisle na reklamních systémech. V sekci Přehled → Kanály (zdroj/médium) uvidíte u placených kampaní řádky jako google / cpc a seznam / cpc (Trackless placený proklik pozná i z parametru gclid, případně přesněji podle Vašich UTM šablon). Čísla jsou bez duplicit, bez přiřazení jedné objednávky vícero kanálům najednou.

Jak vypadá reálné srovnání

Princip je jednoduchý: vedle sebe postavíte tržby, které z každého systému reálně přišly do e-shopu, a náklady, které jste do něj vložili. Teprve poměr tržby k nákladům (ROAS^?Metrika efektivity reklamního výdeje: tržby z daného kanálu děleno náklady na reklamu v tom kanálu. ROAS 5 znamená, že každá koruna investovaná do reklamy přinesla 5 korun tržeb.…Více ve slovníku →) ukáže, který kanál pracuje efektivněji - a ten výsledek se může lišit od toho, co hlásí samotné reklamní rozhraní.

Kanál s menším objemem tržeb může mít vyšší ROAS. Při srovnání ale počítejte se stejnou metodikou a sledujte i marži; teprve vlastní data ukážou, kam má smysl rozpočet přesunout.

Marže není obrat: podívejte se na správný sloupec

V dashboardu Trackless sledujte vedle tržeb i Marži - dlaždice v Přehledu ukazují hrubou marži v procentech a "pokrytí", tedy u jaké části řádků objednávek dorazila nákupní cena. Pokud jeden kanál přivádí větší objednávky, ale zákazníci nakupují sortiment s nižší marží, absolutní ROAS zavádí. Marže^?Rozdíl mezi prodejní cenou a nákupní cenou zboží, vyjádřený procentem z tržby nebo absolutně. Obrat bez pohledu na marži je zavádějící - výprodej může zvýšit tržby a zároveň…Více ve slovníku → doplní obrázek.

Do sekce Náklady & ROAS importujte výdaje za oba systémy přes CSV. Trackless je zobrazí vedle sebe, takže srovnání Sklik vs. Google Ads zvládnete bez Excelu a bez ručního propojování dat ze dvou rozhraní.

Mohlo by Vás zajímat: Zboží.cz, Glami a Favi: jak měřit výkon produktových srovnávačů