Konec third-party cookies v prohlížečích a co to mění

Třetí strana vždy sledovala za Vás. Google Analytics, reklamní sítě, remarketingové pixely - všechno běželo na principu, že cizí skript uložil do prohlížeče návštěvníka cookie. Ta cookie pak identifikovala uživatele napříč weby a umožňovala přesné přiřazení objednávky k reklamní kampani.

Safari blokuje third-party cookies od roku 2017 prostřednictvím ITP^?Technologie Safari od Apple, která od roku 2017 výrazně omezuje dobu životnosti cookies nastavených JavaScriptem. Analytické first-party cookies mají v Safari efektivní životnost…Více ve slovníku → (Intelligent Tracking Prevention). Firefox přidal Total Cookie Protection. Chrome - s tržním podílem přes 60 % - plošné odstranění třetích cookies opakovaně odkládal a nakonec od něj ustoupil; místo automatického zrušení nechává volbu na uživateli. Výsledek je ale i tak znát: na velké části prohlížečů má cookie třetí strany životnost hodiny až dny, nikoli týdny.

Co konkrétně přestává fungovat

Remarketingové pixely nedokáží spolehlivě identifikovat, jestli uživatel, který viděl reklamu, je tentýž, kdo o tři dny později dokončil objednávku. Cross-site tracking se rozpadá. Platformy jako Meta nebo Google reagují vlastními serverovými konverzními API - jenže ta stále posílají data z Vašeho serveru ven, na servery třetí strany v USA.

Analytika postavená na JavaScript snippetu (GA4^?Čtvrtá generace analytického nástroje od Googlu, postavená na modelu událostí místo relací. Nahradila Universal Analytics v červenci 2023. GA4 pracuje s klientským JavaScriptem…Více ve slovníku →, starší Universal Analytics^?Předchůdce GA4, který Google provozoval přes deset let a odstavil v červenci 2023. UA byl postaven na modelu relací a cílů, zatímco GA4 přešel na model událostí - čísla mezi oběma…Více ve slovníku →) trpí dalším problémem: i first-party cookie^?Cookie uložená doménou webu, který si zákazník sám navštívil. Slouží například k udržení přihlášení nebo obsahu košíku. Na rozdíl od third-party cookies je first-party cookie…Více ve slovníku →, kterou si GA4 samo nastavuje, má v Safari omezení na 7 dní. Pokud si zákazník prohlédne produkt, vrátí se za devět dní a koupí, atribuce^?Přiřazení zásluhy za konverzi (objednávku) konkrétnímu marketingovému kanálu nebo zdroji. Analytika musí rozhodnout, komu „přičíst" zákazníkovu objednávku, pokud před nákupem…Více ve slovníku → se ztratí.

Jak to řeší Trackless

Trackless pro samotnou analytiku neukládá vlastní analytické cookies. Měření probíhá na serveru - objednávky modul načítá přímo z databáze e-shopu (PrestaShop, WooCommerce) a odesílá je denním dávkovým přenosem, nikoli přes prohlížeč. V sekci Přehled → Skupiny kanálů tak vidíte, kolik tržeb přišlo z organického vyhledávání nebo z e-mailu, a to i v případě, že návštěvník používá Safari s nejpřísnějším nastavením soukromí.

Proč na tom server-side měření^?Sbírání analytických dat přímo na webovém serveru nebo aplikačním backendu, nikoliv spouštěním JavaScriptového skriptu v prohlížeči zákazníka. Server ví o každé objednávce bez…Více ve slovníku → bývá lépe? Atribuce v Tracklessu nestojí na cookie v prohlížeči, ale na zdroji zachyceném na serveru při průchodu (UTM parametry^?Standardní sada parametrů přidávaná do URL odkazů, která analytice říká, odkud návštěvník přišel. Základní tři jsou utm_source (zdroj, např. google nebo newsletter), utm_medium…Více ve slovníku →, referrer^?HTTP hlavička, kterou prohlížeč posílá při každém požadavku a která říká, z jaké stránky uživatel přišel. Server-side analytika čte referrer při příjmu požadavku - bez JavaScriptu…Více ve slovníku →, click ID) a na stabilním otisku pro cross-day přiřazení v okně 90 dní. Tam, kde GA4 kvůli vypršelým cookies skončí s velkým podílem objednávek jako „direct / none“, server-side přístup typicky dokáže původní zdroj podržet déle.

Cookieless analytika^?Způsob měření návštěvnosti a výkonu webu, který nevyžaduje vlastní analytické cookies v prohlížeči návštěvníka. U čistě serverového nasazení mohou data vznikat přímo ze…Více ve slovníku → není jen reakce na regulaci - je to přesnější měření. Čím méně závisíte na tom, co prohlížeč dovolí uložit, tím věrohodnější čísla máte v dashboardu.

Mohlo by Vás zajímat: Kolik Vás cookie lišta stojí na konverzích · Důvěřujte svým číslům: jak ověřit, že data sedí