Konec third-party cookies v prohlížečích a co to mění

Cookies třetích stran umožňovaly reklamním sítím a remarketingovým pixelům rozpoznávat prohlížeč napříč weby a přiřazovat konverze k reklamě. Google Analytics 4 pro rozlišení návštěvníků a relací používá first-party cookies, tedy cookies měřeného webu. I skript dodaný jinou firmou tak může používat vlastní cookie webu; third-party a first-party měření je potřeba rozlišovat.

Safari zavedlo ITP^?Technologie Safari od Apple, která od roku 2017 výrazně omezuje dobu životnosti cookies nastavených JavaScriptem. Analytické first-party cookies mají v Safari efektivní životnost…Více ve slovníku → (Intelligent Tracking Prevention) v roce 2017 a plošné blokování third-party cookies ve výchozím nastavení v roce 2020. Firefox v režimu Total Cookie Protection odděluje cookies podle navštíveného webu, aby nesloužily ke sledování napříč weby. Chrome od plošného odstranění cookies třetích stran ustoupil a ponechal jejich povolení na nastavení uživatele. Dopad se tedy liší podle prohlížeče a jeho nastavení; nejde o jednotné zkrácení životnosti na hodiny až dny.

Co konkrétně přestává fungovat

Remarketingové pixely nedokáží spolehlivě identifikovat, jestli uživatel, který viděl reklamu, je tentýž, kdo o tři dny později dokončil objednávku. Cross-site tracking se rozpadá. Platformy jako Meta nebo Google reagují vlastními serverovými konverzními API - jenže ta stále posílají data z Vašeho serveru ven, na servery třetí strany v USA.

Analytika postavená na JavaScript snippetu má i další omezení: Safari omezuje životnost cookies a dalších úložišť zapisovaných skriptem. U sedmidenního limitu ITP jde o sedm dní používání Safari bez interakce s daným webem. Pokud dřívější GA4^?Čtvrtá generace analytického nástroje od Googlu, postavená na modelu událostí místo relací. Nahradila Universal Analytics v červenci 2023. GA4 pracuje s klientským JavaScriptem…Více ve slovníku → cookie zanikne, může se ztratit vazba na předchozí návštěvu a její zdroj; samotný návrat za devět kalendářních dní ale ztrátu atribuce^?Přiřazení zásluhy za konverzi (objednávku) konkrétnímu marketingovému kanálu nebo zdroji. Analytika musí rozhodnout, komu „přičíst" zákazníkovu objednávku, pokud před nákupem…Více ve slovníku → nezaručuje.

Jak to řeší Trackless

Trackless pro samotnou analytiku neukládá vlastní analytické cookies. U serverových modulů pro PrestaShop a WooCommerce se objednávky načítají z e-shopu a odesílají dávkově, nikoli přes prohlížeč. V sekci Přehled → Skupiny kanálů uvidíte rozdělení tržeb podle zachycených zdrojů. Ochrany soukromí v Safari nebrání načtení objednávky z e-shopu, mohou ale omezit informace o prokliku, které se k serveru dostanou; úplné přiřazení zdroje proto není zaručené.

Atribuce v Tracklessu vychází ze zdroje zachyceného při návštěvě (UTM parametry^?Standardní sada parametrů přidávaná do URL odkazů, která analytice říká, odkud návštěvník přišel. Základní tři jsou utm_source (zdroj, např. google nebo newsletter), utm_medium…Více ve slovníku →, referrer^?HTTP hlavička, kterou prohlížeč posílá při každém požadavku a která říká, z jaké stránky uživatel přišel. Server-side analytika čte referrer při příjmu požadavku - bez JavaScriptu…Více ve slovníku →, click ID). Při dohledávání zdroje objednávky používá okno až 90 dní a páruje dostupný identifikátor návštěvníka nebo interní ID zákazníka. Hash IP je záložní klíč pouze tam, kde tyto přesnější klíče chybí. Denní otisk návštěvníka ani hash IP proto nezaručují spojení každého návratu napříč dny; výsledek závisí na dostupných datech a konkrétním napojení.

Cookieless analytika^?Způsob měření návštěvnosti a výkonu webu, který nevyžaduje vlastní analytické cookies v prohlížeči návštěvníka. U čistě serverového nasazení mohou data vznikat přímo ze…Více ve slovníku → není jen reakce na regulaci - je to přesnější měření. Čím méně závisíte na tom, co prohlížeč dovolí uložit, tím věrohodnější čísla máte v dashboardu.

Mohlo by Vás zajímat: Kolik Vás cookie lišta stojí na konverzích · Důvěřujte svým číslům: jak ověřit, že data sedí