Google Privacy Sandbox a měření objednávek: v čem se liší
Google Privacy Sandbox?Soubor technologií od Googlu navržených k nahrazení third-party cookies v Chrome při zachování funkčnosti cílené reklamy. Zahrnuje Topics API, Attribution Reporting API a…Více ve slovníku → měl umožnit fungování reklamy bez individuálního sledování uživatele napříč weby. Zahrnoval například Topics API pro témata zájmu, Attribution Reporting API pro konverzní reporty a Protected Audience API. V roce 2025 Google ustoupil od plošného rušení cookies třetích stran v Chrome a většinu těchto API začal utlumovat. Pro měření objednávek je podstatné, že serverové načítání dat přímo z e-shopu na těchto rozhraních nezávisí.
Kde je problém
Celý koncept stál a padal s prohlížečem. Data o chování uživatele se měla zpracovávat lokálně v Chrome a výsledky - anonymizované, ale přesto - odcházet k inzerentům přes Google API. Regulační orgány, zejména britský ICO a CMA, si kladly přesně tuto otázku: nepřesouvá Google konkurenční výhodu ze cookies na svůj vlastní prohlížeč? Vyšetřování v roce 2022 sice Sandbox nezastavilo a Google přijal závazky ohledně rovného přístupu třetích stran, projekt ale o tři roky později stejně z velké části skončil.
Pro analytiku e-shopů byl podstatný jiný detail: Attribution Reporting API kombinovalo omezené event-level reporty s agregovanými souhrny a ochranou pomocí šumu. Zpoždění záviselo na typu reportu a nastavení; agregovatelné reporty mohly odcházet během minut. To měnilo přesnost a dostupné podrobnosti měření. Server-side analytika objednávek přímo z e-shopu na těchto reportech nezávisí.
Proč server-side jde jinou cestou
V Tracklessu rozlišujeme návštěvníky pseudonymními identifikátory. Serverové moduly načítají návštěvy a objednávky na serveru e-shopu; napojení přes t.js posílají události z prohlížeče na server ke zpracování. Jde o jiné vstupy než reklamní reporty z Privacy Sandboxu.
Trackless k tomu nepotřebuje Privacy Sandbox ani vlastní analytické cookies. Potřebu souhlasu a právní základ ale posuďte podle konkrétního nasazení a celého webu.
Mohlo by Vás zajímat: GDPR a analytika: co zpravidla měřit bez cookie souhlasu · Konec third-party cookies v prohlížečích a co to mění