GA4, nebo Trackless? Co získáte cookieless analytikou

Google Analytics 4 je "zdarma", ale zaplatíte jinak - cookie lištou, vzorkováním dat a tím, že svoje čísla sdílíte s Googlem. Trackless jde opačnou cestou. Pojďme si je srovnat férově.

V čem se liší

• Cookies a souhlas: GA4^?Čtvrtá generace analytického nástroje od Googlu, postavená na modelu událostí místo relací. Nahradila Universal Analytics v červenci 2023. GA4 pracuje s klientským JavaScriptem…Více ve slovníku → je zpravidla závislé na cookie souhlasu, Trackless měří bez vlastních analytických cookies; právní nastavení se ale posuzuje podle celého webu.
• Úplnost dat: GA4 může být omezený adblockem a u ad-hoc reportů se může zapnout vzorkování; Trackless reporty nevzorkuje; serverové moduly mají menší závislost na prohlížeči, browserové napojení ale stále závisí na spuštění měřicího kódu.
• Vlastnictví dat: u GA4 data putují k Googlu; u Trackless zůstávají na serveru v EU a zpracováváme je pro Vás na základě zpracovatelské smlouvy.
• E-commerce: Serverové moduly Trackless předávají objednávky z e-shopu; browserová napojení předávají neověřené objednávky z prohlížeče. Marži zobrazuje jako KPI^?Vybraná metrika nebo sada metrik, které firma či tým sleduje jako primární ukazatele plnění strategických cílů. KPI e-shopu mohou být například ROAS, CAC, konverzní poměr nebo…Více ve slovníku → podle nákupních cen položek nebo odhadu z nastavené výchozí marže^?Rozdíl mezi prodejní cenou a nákupní cenou zboží, vyjádřený procentem z tržby nebo absolutně. Obrat bez pohledu na marži je zavádějící - výprodej může zvýšit tržby a zároveň…Více ve slovníku →. ROAS^?Metrika efektivity reklamního výdeje: tržby z daného kanálu děleno náklady na reklamu v tom kanálu. ROAS 5 znamená, že každá koruna investovaná do reklamy přinesla 5 korun tržeb.…Více ve slovníku → vypočítáte po importu nákladů na reklamu (CSV) v sekci Náklady & ROAS.

Kdy zůstat u GA4

Pokud žijete z napojení na Google Ads, potřebujete pokročilé publikum pro remarketing^?Reklamní technika zobrazující inzeráty uživatelům, kteří již dříve navštívili váš web nebo provedli konkrétní akci (přidání do košíku, zobrazení produktu). Klasický remarketing…Více ve slovníku → a cookie lišta^?Dialog nebo pruh zobrazovaný při první návštěvě webu, který žádá návštěvníka o souhlas s ukládáním sledovacích cookies. Povinnost cookie lišty vychází ze směrnice ePrivacy, ne z…Více ve slovníku → vám nevadí, GA4 svůj smysl má. Je to mocný nástroj pro výkonnostní marketing.

Kdy dává smysl Trackless

Když chcete hlavně přesně vědět, kolik máte návštěv a tržeb, chcete snížit závislost na cookie liště a souhlasech a záleží vám na soukromí zákazníků. Pro spoustu e-shopů je to přesnější a klidnější způsob měření - a nic vám nebrání používat obojí vedle sebe.

Nejde o to, že jeden je "lepší". Jde o to, za co platíte a co za to dostanete.

Nemusíte přecházet - klidně je provozujte vedle sebe

Název článku je "GA4, nebo Trackless?", ale ve skutečnosti to není "buď, anebo". Nejčastější a nejrozumnější scénář je obojí zároveň. Nechte běžet GA4 kvůli tomu, v čem je dobré (remarketing, publika pro Google Ads), a Trackless přidejte vedle jako cookieless zdroj pravdy o tržbách a marži - ten navíc může zachytit část návštěvníků, které GA4 nemusí vidět kvůli adblocku, odmítnutým cookies nebo omezením prohlížeče.

Žádná migrace, žádné riziko, nic nevypínáte. Jen si doplníte druhý, přesnější pohled na čísla. Když po pár týdnech uvidíte, že serverová data z Trackless sedí líp se skutečnými objednávkami, můžete GA4 časem odložit - nebo nechat oboje běžet dál. Je to čistě na vás. Trackless se s ničím "nehádá": je to samostatné měření na serveru, takže s GA4 nijak nekoliduje.

Mohlo by vás zajímat: Proč cookieless analytika? · Server-side měření vs. JavaScript