GA4, nebo Trackless? Co získáte cookieless analytikou

Při výběru analytiky záleží na tom, které přehledy a reklamní funkce používáte. GA4^?Čtvrtá generace analytického nástroje od Googlu, postavená na modelu událostí místo relací. Nahradila Universal Analytics v červenci 2023. GA4 pracuje s klientským JavaScriptem…Více ve slovníku → a Trackless se liší způsobem sběru dat i zaměřením. V Trackless se soustředíme na návštěvnost a objednávková data e-shopů.

V čem se liší

• Cookies a souhlas: GA4 je zpravidla závislé na cookie souhlasu, Trackless měří bez vlastních analytických cookies; právní nastavení se ale posuzuje podle celého webu.
• Úplnost dat: GA4 může být omezený adblockem a u ad-hoc reportů se může zapnout vzorkování; Trackless reporty nevzorkuje; serverové moduly mají menší závislost na prohlížeči, browserové napojení ale stále závisí na spuštění měřicího kódu.
• Vlastnictví dat: u GA4 data putují k Googlu; u Trackless zůstávají na serveru v EU a zpracováváme je pro Vás na základě zpracovatelské smlouvy.
• E-commerce: Serverové moduly Trackless předávají objednávky z e-shopu; browserová napojení předávají neověřené objednávky z prohlížeče. Marži zobrazujeme jako KPI^?Vybraná metrika nebo sada metrik, které firma či tým sleduje jako primární ukazatele plnění strategických cílů. KPI e-shopu mohou být například ROAS, CAC, konverzní poměr nebo…Více ve slovníku → podle nákupních cen položek nebo odhadu z nastavené výchozí marže^?Rozdíl mezi prodejní cenou a nákupní cenou zboží, vyjádřený procentem z tržby nebo absolutně. Obrat bez pohledu na marži je zavádějící - výprodej může zvýšit tržby a zároveň…Více ve slovníku →. ROAS^?Metrika efektivity reklamního výdeje: tržby z daného kanálu děleno náklady na reklamu v tom kanálu. ROAS 5 znamená, že každá koruna investovaná do reklamy přinesla 5 korun tržeb.…Více ve slovníku → vypočítáte po importu nákladů na reklamu (CSV) v sekci Náklady & ROAS.

Kdy zůstat u GA4

GA4 dává smysl zachovat, pokud využíváte jeho napojení na Google Ads a publika pro remarketing^?Reklamní technika zobrazující inzeráty uživatelům, kteří již dříve navštívili váš web nebo provedli konkrétní akci (přidání do košíku, zobrazení produktu). Klasický remarketing…Více ve slovníku →. Před případným vypnutím ověřte, které kampaně a reporty na něj máte navázané.

Kdy dává smysl Trackless

Trackless využijete pro přehled návštěvnosti, objednávek a tržeb. U serverových modulů přebíráme objednávky z e-shopu; u napojení přes JavaScript zůstává měření závislé na prohlížeči. Samotná absence vlastních analytických cookies nenahrazuje posouzení souhlasů pro celý web.

Jak oba nástroje porovnat

Nechte GA4 a Trackless běžet souběžně. Porovnejte jejich údaje s objednávkami za stejné období a se stejným nastavením tržeb v administraci e-shopu. Rozdíly posuďte podle použité integrace a reportu.

O ponechání jednoho nebo obou nástrojů rozhodněte podle funkcí, které při práci skutečně používáte.

Mohlo by Vás zajímat: Proč cookieless analytika? · Server-side měření vs. JavaScript