Zboží.cz, Glami a Favi: jak měřit výkon produktových srovnávačů
Zboží.cz, Glami, Favi, Biano - každý srovnávač má jiné publikum, jiný konverzní poměr?Podíl relací nebo návštěv, které vedly k požadované akci (nejčastěji dokončené objednávce), vyjádřený v procentech. Hodnota závisí na segmentu, kanálu i definici návštěvy a…Více ve slovníku → a jinou průměrnou hodnotu objednávky. Bez porovnání nákladů a tržeb nepoznáte, kterému srovnávači věnovat větší rozpočet a více práce na produktových datech.
Trackless rozlišuje srovnávače automaticky podle UTM parametrů nebo domény odkazujícího webu. V sekci Přehled → Kanály (zdroj/médium) uvidíte každý srovnávač jako samostatný řádek - bez UTM se název normalizuje a srovnávač spadne do referral kanálu, tedy zbozi / referral, glami / referral, favi / referral. (Pokud feedu nastavíte vlastní UTM s médiem cpc, řádek se podle toho zařadí jako placený.) Nemusíte nic ručně filtrovat - stačí porovnat sloupce.
Co v číslech sledovat
U každého srovnávače porovnávejte v tabulce Kanály hlavně objednávky, tržbu a podíl na celkových tržbách. Stává se běžně, že srovnávač s méně přivedenými návštěvami nakonec udělá víc tržeb než ten "velký" - protože přivádí lépe připravené zákazníky s vyšší průměrnou objednávkou. Která čísla u Vás vyjdou, zjistíte jedině z vlastních dat.
Pokud máte omezený rozpočet na feed management, právě tohle srovnání Vám ukáže, kam soustředit péči o produktové informace a obrázky.
Kdy se výsledky zkreslí a jak to poznat
Pokud zákazník přijde ze srovnávače a vrátí se přímo, přímý návrat v modelu last-non-direct-click nepřepíše dříve poznaný zdroj, pokud Trackless dokáže návštěvy spárovat. Návrat z označené e-mailové kampaně je ale další známý zdroj: first-touch může zůstat srovnávač, zatímco last-non-direct-click bude e-mail. Při porovnávání srovnávačů proto sledujte také zvolený atribuční model.
Do sekce Náklady & ROAS importujte výdaje za každý srovnávač přes CSV (podle data, zdroje a média). ROAS?Metrika efektivity reklamního výdeje: tržby z daného kanálu děleno náklady na reklamu v tom kanálu. ROAS 5 znamená, že každá koruna investovaná do reklamy přinesla 5 korun tržeb.…Více ve slovníku → pak Trackless zobrazí kanál po kanálu jako poměr přiřazených tržeb k reklamním nákladům. Pro rozhodnutí, zda se srovnávač vyplatí, zohledněte také marži a další náklady; samotné ROAS ziskovost neukazuje.
Mohlo by Vás zajímat: Server-side měření vs. JavaScript: proč ztrácíte méně dat